在全速前进的网大“商业回报年”，不可丈量的风速中，必定夹杂着无数土与石，因此向前迈进的任何一步，都将意义非凡，无论是题材内容，还是营销方式。
2018年伊始，网大行业捷报不断，分账票房破千方的网络大电影就达到5部，刷新网大市场新纪录。已然在2018年进入新赛道的网大市场，凌厉而有野心，热血与希望并存。一批全力向精品化内容迈进的优秀作品纷纷涌现，犹如《江湖学院》的再次出击，给网大市场带来了诸多借鉴和思考。
回顾2017年4月，《二龙湖浩哥之江湖学院》上线月票房冠军。在社会加速城镇化发展的大背景下，该影片关注现实，聚焦农村年轻人涌入城市追求梦想，一上线就获得了众多网友热烈关注。
网大内容精品化之初现端倪，市场却仍存不少沉疴痼疾，少有纯粹的类型片安安静静地讲一个故事。近日，《江湖学院》以纯粹的地域喜剧类型片再次出现在观众眼前，不可谓不令人惊喜。
2018年3月9日，《江湖学院》在爱奇艺上线伊始，便连续三日强势网大日播放量榜首，截止发稿日，累计播放量近两千五百万，凸显出影片回归的众望所归，而另一方面也是对正能量的，该片以浩哥创业养猪为故事主线，为观众呈现了一部地域特色明显、积极进取的喜剧影片。
在内容为王的时代，工业化的制作水准和动魄的故事题材才能抢占先机。《江湖学院》寻找市场差异化内容，深度挖掘东北乡土文化，通过有趣生动又耐人寻味的故事内核，探求人生的思考和人性的洞察，引发了新一轮的观影热潮。
出品方奇树有鱼在《江湖学院》的营销上延续了以往全方位线上线下联动营销体系，依托影片地域特点，打破传统营销模式，线下沉浸式观影吸睛无数，线上则创意活动花样来袭。
除了常规宣传，针对影片的主要受众，《江湖学院》在东北区域的主流网台均收获了不菲的流量及关注，增加影片度，在地域联系上强化认同感，吸引不少转粉，为提高影片渗透率及引流起到了良好的作用。
值得一提的是，在首映礼上，奇树有鱼设计了“二龙湖生态养殖考察团活动”和“金猪争霸赛“等有趣环节，以一场充满沉浸式互动体验的发布会成功引燃各方关注度。
“二龙湖生态养殖考察团活动”专车大巴将“考察团观众”送到二龙湖生态养殖场——首映礼现场，主创们等待验收。由知名网红主播与段子手们全程参与的金猪争霸赛，不仅将观众的观影热情为电影营销流量，更依托网红主播的巨大流量，引发了网友的强势围观和讨论。
就像《江湖学院》中那句“只要咱们强强联合，二龙湖的猪必将走遍全国，踏遍世界”的响亮台词，影片微博话题#围观养猪游猪岛#也热遍网络，阅读量高达70余万次。
在微博话题下，《江湖学院》官微举办了巴哈马猪岛7日游观影有活动，养猪达人们po出自家猪宝有趣视频，旅游kol也纷纷晒出巴哈马猪岛美照，引来众多网友参与转发。网红达人和kol的集体发声站台，在吸引观众参与活动的同时，也极大地拉动了影片点击量。
随着网大逐渐建立起良好的营销体制，营销与未营销、精准营销与粗放宣传造成的影片导流和成绩决然不同。在短平快的营销要求下，《江湖学院》创新营销方式，在精准定位受众的前提下，围绕影片内容定制特色策略，联动线上线下渠道，通过“场景还原”+“强互动”的沉浸式活动形式，以及线上创意话题，增加观众粘性，引发口碑效应，成功助力“二龙湖”全面转型，并从一众网大中脱颖而出。
从2014年爱奇艺首次提出网络大电影的概念，到网大口碑与分账成绩赶超众多院线电影，网大内容品质不断的同时，观众的影商也在逐步提高。
内容为王从来不是说说而已，营销机制也是必须思考的命题。《江湖学院》的再次出击，印证着网大正迈向成熟之。相信在2018年，进击的网大市场将有更多打破记录的头部内容出现。未来可期。
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